Světový konkurenční boj přináší všem účastníkům nové a nové výzvy. Při jejich naplňování roste význam kombinace funkčnosti výrobku a společenské odpovědnosti vůči lidem i životnímu prostředí. Henkel pracuje na dosažení modelu udržitelného rozvoje již více než 130 let. Společnost vnímá svou strategii udržitelného rozvoje – která zahrnuje celý hodnotový řetězec – jako příležitost odlišit se od konkurentů a nabídnout zákazníkům a spotřebitelům přidanou hodnotu.

„Naši zákazníci oceňují skutečnost, že patříme mezi průkopníky udržitelného způsobu podnikání v našem průmyslovém odvětví. V naší výroční zprávě za rok 2008 dnes také představujeme, čeho jsme v této oblasti za uplynulý rok dosáhli. Chceme tím ukázat, jaký význam přikládáme udržitelnému modelu podnikání a společenské odpovědnosti firem,“ vysvětloval generální ředitel společnosti Henkel Kasper Rorsted na tiskové konferenci k hospodářským výsledkům firmy za rok 2008. „Důvodem je to, že jsme přesvědčeni, že náš nepřetržitý zájem o otázky udržitelného rozvoje pomůže zvýšit dlouhodobou hodnotu naší firmy. V současném nepříznivém ekonomickém prostředí je více než kdy jindy důležité pochopit, že udržitelný rozvoj je příležitost,“ dodal Kasper Rorsted.

Pro společnost Henkel znamená model udržitelného rozvoje naplňování potřeb lidí již dnes, a to prostřednictvím značkových výrobků a technologií a jako zaměstnavatel bez negativních dopadů na rozvojové příležitosti budoucích generací. Všechny nové výrobky společnosti Henkel budou proto přispívat k trvale udržitelnému rozvoji nejméně v jedné z těchto základních oblastí: energie a klima, voda a odpadní vody, materiály a odpady, zdraví a bezpečnost a sociální pokrok. Ukazuje se, že tato strategie se stává motorem inovací a je již pevně zakotvena v inovačních procesech společnosti.

Spojením prvotřídní účinnosti a nejvyšší možné odpovědnosti vůči lidem a životnímu prostředí definují výrobky společnosti Henkel nové jakostní standardy. Jako příklad lze uvést nově uvedenou značku Terra Activ, představující pět čisticích prostředků, které obsahují průměrně 85 procent složek vycházejících z obnovitelných surovin. Dále je tu doplňovací balení Eco-Smart tekutých mýdel Dial na severoamerickém trhu, na jehož výrobu se spotřebuje asi o 67 procent plastů méně než na běžné doplňovací láhve. Další iniciativou je úprava složení pracího prostředku Nadhif Semi-Automatic prodávaného v Tunisku a určeného pro poloautomaticé pračky, kterou se zabránilo nadměrné tvorbě pěny a usnadnil oplach pěny vzniklé při praní – při zachování stejné prací účinnosti. Jiným příkladem mohou být laminační lepidla čtvrté generace Liofol, která díky mimořádně rychlému vytvrzování přinášejí nový standard v oblasti bezpečnosti pružných obalů, zejména v potravinářském průmyslu.

I společenská angažovanost hraje ve firemní kultuře společnosti významnou úlohu. Stala se již tradiční součástí historie společnosti Henkel a je pevně zakotvena do jejích firemních hodnot i každodenních činností. Veškeré firemní aktivity v oblasti společenské odpovědnosti zasahující mimo přímé obchodní zájmy zastřešuje iniciativa Henkel Smile.

Ekologicky a společensky odpovědné činnosti mají i ekonomické přínosy. S ohledem na celkový vývoj v roce 2008 růst cen energií a surovin jen posílil odhodlání společnost Henkel pokračovat v úsilí při naplňování celofiremních cílů v oblasti trvalé udržitelnosti snižováním spotřeby vody a energií a objemu odpadu do roku 2012. Přehled vývoje v oblasti trvalé udržitelnosti v letech 2004 až 2008 naznačuje, že společnost dosahuje trvalého zlepšení svých globálních ekologických ukazatelů. Spotřeba energie se snížila o 11 procent, spotřeba vody o 35 procent, produkce odpadů o 30 procent a emise CO2 o 6 procent. Ve stejném období poklesl počet pracovních úrazů o 63 procent.

Vůdčí pozice v inovacích

Kromě vývoje celé řady nových udržitelných značkových výrobků a technologií se Henkel v roce 2008 opět zapojil do mnoha mezipodnikových iniciativ. Jako výraz své odpovědnosti v rané fázi využívání surovin jako přísad do svých výrobků se společnost mimo jiné zapojila do Kulatého stolu pro udržitelnou těžbu palmového oleje RSPO. Tato organizace prosazuje udržitelnou těžbu a výrobu palmového a palmojádrového oleje a je zastáncem certifikačního a marketingového modelu pro suroviny získané udržitelnou těžbou. Henkel byl první, kdo zakoupil certifikáty palmojádrového oleje pro svých pět čisticích prostředků řady Terra Activ. Je tak první firmou, která pomáhá zajistit, aby do odběratelsko-dodavatelského řetězce pro výrobu povrchově aktivních látek vstupoval pouze palmojádrový olej z udržitelně pěstovaných a vytěžovaných palem.

Strategie udržitelného rozvoje rovněž zahrnuje vhodnou komunikaci: obsáhlé materiály informují zákazníky a spotřebitele o tom, jak mohou pomoci šetřit zdroje, chránit klima a omezovat množství odpadů tím, že budou používat značkové výrobky společnosti Henkel. Svým příslibem „Kvalita a odpovědnost“, uvedeným na všech pracích prostředcích prodávaných pod značkami Henkel, chce společnost usnadnit spotřebitelům odpovědné rozhodnutí o koupi. Díky přidané hodnotě, již nabízí kombinace kvality a odpovědnosti, mohou spotřebitelé nakupovat výrobky, které jsou zároveň účinnější i šetrnější k životnímu prostředí.

Ve snaze změřit podíl výrobků na ochraně životního prostředí se na celém světě provádějí experimenty s měřením jejich uhlíkové stopy. Jedná se o určení množství veškerých emisí skleníkových plynů během celého hodnotového řetězce výrobku. Doposud ve světě neexistovala žádná jednotná metodika pro takováto měření. Společnost Henkel z tohoto důvodu začala spolupracovat na pilotních projektech zabývajících se touto otázkou v Německu a USA.

Vzděláváním k udržitelnému rozvoji

V roce 2008 společnost Henkel iniciovala celou řadu projektů a kampaní týkajících se například tématu „Vzděláváním k udržitelnému rozvoji“. Jako jeden příklad lze uvést německý internetový portál „Save your Future“, na němž se mladí lidé mohou podělit o své nápady v oblasti trvalé udržitelnosti a organizovat společné akce nebo jiné události.

Ve spolupráci s rostockou a oldenburgskou univerzitou v Německu společnost Henkel vytvořila rozsáhlý materiál určený pro výuku chemie na školách. Kromě jiného zahrnuje i jednoduché a nenákladné experimenty týkající se otázek ekologického povědomí ve spojení s praním prádla. Materiál je volně k dispozici na internetu a byl již přeložen do angličtiny. Ve spolupráci s Organizací OSN pro výchovu, vědu a kulturu UNESCO se chystá i překlad do dalších jazyků a jeho mezinárodní distribuce.

Další aktuální informace z oblasti trvale udržitelného rozvoje a firemní společenské odpovědnosti, jakož i veškerá hodnocení a ratingy naleznete na webové adrese www.henkel.com/sustainability.

Fotografie jsou k dispozici na http://www.henkel.com/press.