27.04.2009

 

Značkové výrobky bodují

 

Henkel ČR úspěšný i v roce 2008

Značkové výrobky bodují

Mezinárodní výrobce značkových produktů a technologií Henkel ČR hlásí za rok 2008 obrat ve výši 4,22 miliardy korun, což představuje v porovnání s předchozím rokem nárůst o téměř 4 %. Vývoj obratu znovu doprovázely i doposud nejlepší podíly na trhu. Jak v divizi Pracích a čisticích prostředků  (+2 procentní body), tak i v divizi Kosmetiky (+0,5 procentních bodů) upevnila pozici na trhu a tím také posílila pozici jedničky na trhu. V náročném tržním prostředí loňského roku jde o mimořádný úspěch. Dařilo se nejen na poli obchodu, firma též získala ocenění jako jeden z deseti nejzodpovědnějších podniků v České republice v soutěži European Corporate Responsibility Award.

Společnost Henkel ČR dosáhla v roce 2008 obratu 4,22 miliardy korun (169 milionů euro). Meziročně jde o nárůst o téměř 4 %. K nejlepším výsledkům v  historii firmy přispěla nejvíce divize Pracích a čisticích prostředků s nárůstem obratu přibližně o 8 %. Následovala divize Kosmetiky s nárůstem o 5 %. Divize Adhesive Technologies dokončila rok na úrovni předchozího roku. „Český trh u řady kategorií, kde působíme, vykazoval v roce 2008 znaky rostoucích preferencí značkových výrobků. Je to jisté znamení do budoucna a pro nás i příslib úspěšného překonání krize. Dosavadní úspěchy si však spojuji také s inovacemi produktů, dobře zvolenou strategií a vynikající kvalitou týmu lidí, kteří navíc pracují pouze pro místní český trh,“ řekla Jaroslava Járková, generální ředitelka Henkel ČR. 

Mezi pozitivní vlivy na podnikání firmy v roce 2008 patřily jak posilující kurs koruny, tak i rostoucí hodnota trhů. Na trhu pracích a čisticích prostředků došlo k růstu hodnoty trhu o 6,3 %, a to především díky růstu obratu v kategorii prostředků pro automatické mytí nádobí a v kategorii speciálních pracích prostředků. Kategorie tělové a vlasové kosmetiky rostly v úhrnu o 3,6  %. Hlavním negativním vlivem byla sílící ekonomická krize, především v oblasti průmyslu.

Vývoj podle divizí
Divize Pracích a čisticích prostředků v roce 2008 upevnila pozici lídra trhu, kterou získala poprvé v roce 2006. Mimořádným úspěchem je pozitivní vývoj všech značek divize, což vedlo k nárůstu podílu na trhu o dva procentní body. Největšími tahouny roku 2008 byly inovace pracího prostředku Persil Gold Plus, multifunkční tablety do myčky Somat Perfect a nová řada Aroma Therapy u značky aviváží Silan.

Divizi Kosmetiky se podařilo nejen udržet pozici lídra na velmi konkurenčním trhu v České republice, ale dále zvýšila podíl na trhu o půl procentního bodu. K růstu obratu divize Kosmetiky o 5 % došlo zejména díky šamponům (Schauma, Gliss Kur), a také díky sprchovým gelům (Fa). Produktové inovace dobře doplnila marketingová podpora a propagace v místě prodeje. Rok 2008 v oblasti profesionální vlasové kosmetiky přinesl novou subřadu barev na vlasy IGORA Royal Absolut a řadu BC Sensitive s Aloe Vera v rámci značky pro péči o vlasy BC Bonacure. Nadprůměrně rostla značka Indola (+79% vs. 2007). Podařilo se dále zpevnit pozici na trhu a prohloubit spolupráci s významnými kadeřnickými salony (Toni & Guy, Michal Zapoměl, James Millery).

Divize Adhesive Technologies spojuje dřívější divizi Lepidel a divizi Technologií. Tímto spojením lze čerpat ze vzájemné spolupráce, znalosti trhů a zákazníků. Synergie využíváme  také při přípravě nových inovativních produktů. V roce 2008 se i v České republice promítla mezinárodní akvizice podniku National Starch a Acheson, prostřednictvím které firma v Česku získala 68 nových zákazníků z řad průmyslových podniků. Divizi se dařilo hlavně v odvětví stavební chemie a také v oblasti obalového průmyslu - dobře přijaté jsou zejména nové technologie v oblasti flexibilních obalů. Obrat divize se v roce 2008 udržel na úrovni roku předchozího i přes velmi negativní dopad krize v závěru roku.


V oblasti lidských zdrojů byl rok 2008 velice zajímavý. Na pozici generálního ředitele společnosti nastoupila v červenci minulého roku Jaroslava Járková, která se tímto po deseti letech působení v zahraničních pobočkách skupiny Henkel na různých vysokých pozicích vrací do České republiky. Vystřídala tak dosavadní ředitelku Birgit Rechberger, která se vrátila do vídeňské centrály společnosti jako viceprezidentka Henkel CEE pro prací prostředky.

Firma Henkel ČR v loňském roce také oslavila patnáctileté výročí působení na českém trhu, a to nejen slavnostní událostí pro zaměstnance, obchodní partnery a novináře, ale také tím, že zahájila projekt Patron přírody ve spolupráci s organizací Čmelák – společnost přátel přírody. V rámci tohoto projektu měli zaměstnanci možnost přiložit ruku k dílu a na louce u lázní Libverda v Libereckém kraji zasadit stromečky a tím pomoci rekultivaci tohoto kraje.