Společnost Henkel vyhlásila v České republice v souvislosti se sponzoringem letošního hokejového šampionátu charitativní projekt „I málo znamená hodně“. Vyjadřuje jím podporu hodnot, kterých si sama velmi cení - fair play a týmové spolupráce. Firma vyzvala české dětské hokejové kluby, aby přišli s nápadem co nejlepšího využití 200 000 korun k podpoře těchto hodnot u malých hráčů. Částka 200 000 korun bude výtěžkem z marketingové aktivity Čistá hra, na které spolupracuje firma Henkel se značkami Albert a Hypernova. Jako nejlepší byl oceněn projekt Klubu ledního hokeje z Chomutova.

V odborné porotě zasedli zástupci obou společností a hokejový tým manažer Jan Limport. Hlavními kritérii hodnocení byla smysluplnost využití částky a přínos pro týmovou  a „čistou“ hru. „Projekt chomutovského klubu jsme vybrali, protože v sobě kloubí cílenou podporu fair play u dětí, vzdělávání trenérů, a také posílení pozitivních vazeb dětí s rodiči,“ vysvětluje Lidija Erlebachová, manažerka komunikace Henkel ČR. „Jde také o nejlépe zpracovaný návrh projektu, ve kterém je vidět zájem o projekt a tuto tématiku jako takovou,“ dodává Erlebachová.

 Částka 200 000 korun bude výtěžkem z marketingové aktivity Čistá hra, na které spolupracuje firma Henkel se značkami Albert a Hypernova. Z prodeje každého šestikilového balení pracího prostředku Persil v těchto prodejnách putuje 5 korun českých právě na konto projektu. „Aktivita Čistá hra je nám blízká především podporou zdravého životního stylu malých sportovců a koresponduje tak s naším charitativním projektem Zdravá pětka zaměřeným na správnou výživu dětí,“ komentoval spolupráci Petr Chadraba, CR manažer značek Albert a Hypernova.

 Promoční marketingová akce Čistá hra v obchodech Albert a Hypernova zahrnuje mimořádná druhotná umístění formou „hokejových ostrůvků“, speciálně designovaných POS materiálů a stopperů upozorňujících na charitativní projekt „I málo znamená hodně“. „Spotřebitelé jsou mnohonásobně motivování ke koupi 6kg a 4,5l balení pracího prostředku Persil, ať již zajímavou cenou, velmi výrazným provedením druhotného umístění a nebo možností přispět na dobrou věc,“ popisuje akci Roman Kýr, marketingový manažer divize pracích a čistících prostředků Henkel ČR.

 Firma Henkel zároveň vyhlásila i vítěze dětské výtvarné soutěže pořádané na stránkách www.cistahra.cz, díky které se vždy jedno dítě ze sedmi evropských „hokejových zemí“ za doprovodu dospělého osobně zúčastní vybraného závěrečných zápasů mistrovství a předá cenu nejlepším hráčům tohoto zápasu. Devítiletý Pavel Daněk z Jablonce nad Nisou bude takto reprezentovat Českou republiku při zápase 4. května 2009. Tato soutěž si kladla za cíl zábavnou formou motivovat hrající i nehrající děti k úvahám o fair playi.

Henkel  a sponzorství Mistrovství světa v ledním hokeji
Tuto významnou světovou sportovní akci si firma vzala pod patronát v roce 2004 při MS v České republice, a také v letech 2007 a 2008, kdy se konala v Rusku a v Kanadě.
Na mistrovství světa, které letos proběhne ve Švýcarsku od 24. dubna do 10. května, firma Henkel chce využít nejen k prezentaci firemní značky Henkel a značkových výrobků Persil (prací prostředky) a Ceresit (stavební chemie), ale i k i ke zvýšení povědomí o svém programu společenské odpovědnosti Henkel Smile.

Lokální českou aktivitou je projekt „I málo znamená hodně“, prostřednictvím kterého vybraný dětský hokejový klub získá 200 000 korun. Regionální podporou mistrovství je fundraising spojený se speciálními internetovými stránkami. Za každý vstřelený gól totiž společnost Henkel věnuje padesát eur na dobrou věc a přispět mohou i diváci na stadionech – stačí se podepsat na obří fanouškovské tričko Henkel Smile a Henkel za každý podpis věnuje jedno euro. Na stránkách www.cistahra.cz mohou návštěvníci až do 15. dubna 2009 hlasovat o tom, zda takto vybrané prostředky poputují organizací Laureus nebo SOS dětským vesničkám.

Související tiskové materiály:

• o výsledcích průzkumu vnímaní ledního hokeje, autorů ze společnosti Henkel (tisková zpráva)
• o fair play v hokeji, autor Marian Jelínek, sportovní psycholog (podkladový materiál)
• o významu správné výživy dětí, autorů ze společnosti Ahold (tisková zpráva)
• o správné výživě malých sportovců, autorka Zdeňka Jirků, nutriční terapeutka projektu Zdravá Pětka společnosti Ahold  (podkladový materiál)

Fotografie z předávání cen, POS materiály a fotografie z místa prodeje