Nejen v době hospodářské krize se spotřebitelé snaží zefektivňovat své výdaje za chod domácnosti. Výrobci spotřebního zboží jim vycházejí vstříc nabídkou po všech stránkách úsporných produktů. Praní při nízkých teplotách je mezi spotřebiteli v regionu střední a východní Evropy stále více populární. Jako reakci na požadavky spotřebitelů vyvinula společnost Henkel prací prostředek Persil Gold Plus Cold Active účinný již při 30°C. Enzymy v něm obsažené působí již ve studené vodě, čímž se snižuje množství elektrické energie nutné k praní, a to při zachování maximálního výkonu výrobku.

Praní při nižších teplotách umožňuje aktivace účinných látek již ve studené vodě, tedy hned na začátku pracího cyklu. Náklady na ohřev vody představují 70-80% z celkového množství energie nutné pro prací cyklus. S novým práškem na praní je tak možné ušetřit energii v ceně průměrné spotřeby pracího prostředku Persil na celý rok. Výzkum v rámci regionu střední a východní Evropy ukázal, že 50% spotřebitelů plánuje snížit výdaje za elektřinu a plyn. V České republice je rozhodnuto šetřit energii dokonce 87% domácností, jak ukázal výzkum společnosti Mareco v únoru letošního roku.

Testy novinky Persil Gold Plus Cold Active v pračkách Bosch prokázaly významnou úsporu energie při praní na 30°C. Při cenách za elektřinu 4,04Kč/kWh a průměrném praní 2,6krát za týden ušetří spotřebitel ročně 1301Kč oproti praní na 90°C a 809Kč ve srovnání s praním na 60°C. Díky novému enzymu, který působí při nízkých teplotách, není třeba vydávat energii na ohřev vody a kvalita vyprání zůstane stejná.

Marketingová podpora

Od července až do listopadu podpoří prodej nového pracího prostředku Persil Gold Plus Cold Active masivní televizní kampaň. Jde o dvacetivteřinový announcer upozorňující na novinku, na který v září naváže třicetivteřinový spot vysvětlující hlavní benefity pro spotřebitele. V místě prodeje jsou použity POS materiály: plakáty, regálové zakladače, wobblery, paletové dekorace a sales foldery. K dispozici je i 200 000 vzorků Persil Gold Plus Cold Active pro distribuci prostřednictvím direct mailu a life-stylových časopisů. Vzorky jsou distribuovány také ve spolupráci s autorizovanými servisy společnosti Bosch. Veškeré informace jsou k dispozici na internetovém serveru www.persil.cz.

Persil Gold Plus Cold Active na bílé prádlo je k dispozici ve třech variantách vůní:

• Persil Gold Plus Cold Active
• Persil Gold Plus Cold Active Freshness by Silan
• Persil Gold Plus Cold Active Nature Fresh

Pro barevné prádlo jsou vhodné varianty:

• Persil Color Plus Cold Active
• Persil Color Plus Cold Active Freshness by Silan

Ceny
V práškové variantě je to 400 g za DMOC 39,90 Kč, 2 kg za DMOC 179 Kč, 4 kg za DMOC 329 Kč a 6 kg za DMOC 499 Kč.

Persil uvádí na trh nejnovější inovativní technologie v oblasti pracích prostředků již přes 100 let a stále zůstává nejdůvěryhodnější značkou. V roce 2006 dosáhl Persil prvenství na trhu prémiových pracích prostředků. Persil je i v současné lídrem a tvoří téměř čtvrtinu celého trhu pracích prostředků v České republice.