Trh pracích a čistících prostředků zaznamenal v roce 2009 růst o 2,4 % v objemu nakoupeného zboží a pokles v hodnotě o 2,8%, což odpovídá scénáři hospodářské recese. Přes nelepšící se hospodářskou situaci ale stále více Čechů dává přednost kvalitním výrobkům za rozumnou cenu. To mimo jiné potvrzuje i průzkum společnosti Henkel ČR v rámci CEE regionu, podle kterého Češi zůstávají věrní svým  značkám pracích prostředků, protože zajišťují dobrý výkon v poměru k ceně.

Z porovnání mezi segmenty pracích prostředků se nejlépe vedlo prémiovému a střednímu seg-mentu univerzálních pracích prostředků a dále speciálních pracím prostředkům, jako je například Perwoll. Segment tekutých pracích prostředků (gelů) v České republice také neustále roste, od roku 2005 do roku 2009 se zdvojnásobil, podle posledních údajů dosahuje až 23 %. I přesto je podíl tekutých pracích prostředků v ČR ještě stále zanedbatelný v porovnání se zeměmi západní Evropy, kde je přinejmenším dvojnásobný. „Podle našich průzkumů víme, že kdo gelové prací prostředky vyzkouší, tak jim zůstává věrný. Gely nejsou jen koncentrovanější – 1,5 litru gelu odpovídá stejnému počtu pracích dávek jako 2 kg prášku, snadněji se rozpouští než jakýkoliv prášek, můžete je dávkovat přímo na skvrnu na kterou přilnou, pečují o textilní vlákno a přímo skvěle fungují při ručním praní,“ vysvětluje Roman Kýr, marketingový manažer divize pracích a čistících prostředků Henkel ČR.

V kategorii aviváží došlo v roce 2009 ke snížení jednotkové ceny, a to díky vyšším prodejům větších balení a multipacků. Zdánlivé zdražení prostředků do automatických myček má zase na svědomí neustálý růst popularity multifunkčních tablet, které jsou kompaktní a mají tedy nižší hmotnost. Výrazný nárůst trhu v hodnotě zaznamenala kategorie WC bloků, a to díky zavedení nových výrobků prémiového segmentu (Bref 3-aktiv a další). Nejvyšší celkový růst v objemu i hodnotě zaznamenala kategorie prostředků do automatických myček na nádobí.

Právě trh prostředků do automatických myček na nádobí nese do budoucna nejvyšší potenciál a to díky stále nízké penetraci do českých domácností, která byla ještě v roce 2008 v porovnání se západní Evropou nižší o více než 50%. Díky vytvoření zcela nového segmentu gelů značky Somat tak získaly multifunkční tablety velkého konkurenta. Nedávno uvedený Somat Gel Ocet navíc řeší další spotřebitelský problém – zápach z myček, a zajišťuje hygienicky čisté a lesklé nádobí.

Další novinka firmy Henkel na trhu pracích prostředků
Na konci června společnost uvádí na trh další novinku - Persil Fresh Pearls by Silan. Tento prací prostředek v sobě spojuje nejnovější technologii parfémovaných perel známou z populární řady aviváží Silan s  řadou pracích prostředků Persil Cold Active. Svěží perly v pracím prostředku jsou natolik odolné, že vydrží  i při žehlení a sušení prádla v sušičce nebo na přímém slunci.  Nový prostředek si také ponechává účinnost Persilu při nižších teplotách a nabízí tak významnou úsporu energie v domácnosti.

Úspěšná strategie společnosti Henkel
Společnost Henkel si drží pozici lídra ve všech oblastech působení především díky uváděným inovacím, marketingové podpoře šité na míru českému spotřebiteli a vyváženým investicím do reklamy. Nejdůležitějším krokem bylo rychle zareagovat na spotřebitelské trendy, které posílily zejména v období krize. Spotřebitelé stále více vyžadují kvalitní výrobky díky kterým uspoří – čas, peníze a energii.

V roce 2009 společnost jako první představila prací prostředek Persil Gold Cold Active, který je účinný již při nízkých teplotách praní a od letošního roku nabízí stejný benefit i ve formě pracího gelu. Podobně funguje i prostředek do myček na nádobí Somat Perfect s aktivátorem nízkých teplot, který při přechodu na mytí o 40 stupních umožňuje úsporu v hodnotě tříměsíční spotřeby tablet na mytí nádobí v myčce.