Zdravý životní styl, ekologické přemýšlení, ale zároveň i moderní životní styl, nejnovější technologie a design – to je nový životní styl LOHAS (z anglického Lifestyle of Health and Sustainability, tedy zdravý a udržitelný životní styl). Stoupenci LOHAS vyhledávají vyspělé výrobky s vysokou účinností, které jsou současně v maximální možné míře vyráběny zodpovědným způsobem.

Životní styl LOHAS je dnes již celosvětovým trendem, jehož zastánci, většinou střední a vyšší třída spotřebitelů, ve svém životě dbají na zdraví, udržitelnost svého životního stylu a zároveň berou ohled na životní prostředí a sociální zodpovědnost. Tento životní styl se odráží jak ve vztahu k sobě, své rodině a okolí, tak ve vztahu k širšímu prostředí a také ve spotřebitelském chování. LOHAS tak vytvořil zcela nový tržní segment, který představuje výzvy a příležitosti v oblastech jako jsou potraviny, kosmetiky, doprava, bydlení či cestování.

Zároveň s ohledem k životnímu prostředí a sociální zodpovědnosti však příznivci stylu LOHAS vyžadují kvalitu a účinnost výrobků, které nakupují, nejsou ochotni kvůli udržitelnosti slevit na svých požadavcích. Jeho představiteli nejsou ekologičtí aktivisté, ale vzdělané a uvědomělé rodiny vyžadující pro sebe a své blízké kvalitu a výkon při zachování zásad sociální spravedlnosti a udržitelnosti. Cílová skupina s takovým spotřebním chováním přispěla tak ke vzniku fair-trade, povzbuzuje vývoj a výrobu hybridních vozů nebo technologií umožňujících nízkoenergetické bydlení, vyhledává organické potraviny a v péči o své tělo vyžaduje výrobky, které však přinesou stejnou nebo vyšší účinnost oproti tradičním výrobkům osobní hygieny. Spolu s požadavkem na ohleduplnost k životnímu prostředí se také příznivci LOHAS zajímají o to, zda se při jejich výrobě využívala dětská práce a zda výrobci dodržovali zásady společenské zodpovědnosti. 

Pro výrobce spotřebního zboží se tak otevírají velké možnosti, ale zároveň i výzvy. Firmy musí totiž přehodnotit a upravit výrobní a řídicí procesy, investovat do inovací a zavádět nové výrobní řady či zcela změnit produktová portfolia. Například péče o vlasy je druhým největším trhem v oblasti přírodních výrobků osobní hygieny, který za posledních šest let v Evropě vzrostl na trojnásobek a očekává se jeho další růst. Životní styl LOHAS tak přispívá k rozvoji společnosti i podnikání. Životnímu stylu LOHAS lze přičítat například rozmach solárních technologií, hybridních technologií, výrobků osobní hygieny na přírodní bázi či stále větší oblibu bio potravin a eko-turismu.