Schwarzkopf Professional, divize profesionální vlasové kosmetiky společnosti Henkel ČR chystá uvedení nové značky profesionální vlasové kosmetiky ESSENSITY na český trh. Zcela ojedinělá značka nabídne spotřebitelům vysoký obsah přírodních látek při zachování vynikajícího účinku. K dostání bude v kadeřnických salonech, které pracují se značkou Schwarzkopf Professional a nabídne produkty pro barvení, péči i styling. Firma tímto krokem reaguje na stále silnější poptávku spotřebitelů po přírodních produktech kopírující společenský trend zdravého a udržitelného životního stylu zvaného LOHAS.

Zcela nová značka profesionální vlasové kosmetiky ESSENSITY obsahuje čisté certifikované organické esence a esenciální oleje získané novými účinnými extrakčními metodami, jako například  čerstvě sklizené a mrazem sušené organické výtažky z Aloe Vera. Výrobky neobsahují umělou parfemaci, silikony, PEG-deriváty, parafínové a minerální oleje či parabeny. Sortiment barviv neobsahuje amoniak. Syntetické složky, které bylo možno nahradit bez snížení účinnosti výrobků, byly zaměněny za přírodní. Výsledkem je luxusní řada výrobků komplexní vlasové péče, které dodají vlasům zdravý vzhled s přirozeným leskem a krásně sametový pocit na dotek s vysokou mírou přirozenosti.

Značka ESSENSITY splňuje tři hlavní přidané hodnoty – zdraví, ekologie a sociální zodpovědnost.  Všechny výrobky řady ESSENSITY jsou bez umělých parfémů, silikonů, parafínových a minerálních olejů a parabenů. Nahrazuje syntetické přísady čistě organickými bez snížení účinnosti. Produkty značky ESSENSITY obsahují složky převážně biologicky odbouratelné. Rovněž používá suroviny z rostlinných materiálů pocházejících z obnovitelných zdrojů a vyhýbá se použití aerosolu. Veškerý obalový materiál je 100% recyklovatelný. Aspekt sociální zodpovědnosti splňuje společnost Henkel iniciováním obnovy minimálně 70 hektarů tropických pralesů ročně. Spolu se svým partnerem FUTURO FORESTAL vytvořila model, který obnovuje biodiverzitu a současně udržitelným způsobem pomáhá místním obyvatelům.

Řada ESSENSITY nabídne prostředky k barvení, péči i stylingu. ESSENSITY barva je první barva bez amoniaku a umělých parfemací, s více než 90% podílem přírodních složek a až 90% krytí bílých vlasů. Obsahuje jemně fermentovaný přírodní ektoin, který je známý pro své ochranné účinky. ESSENSITY péče představuje výrobky vlasové péče (šampony, kondicionéry a ošetřující přípravky) pro všechny typy vlasů, které mohou zákazníci vyzkoušet v kadeřnictví, a používat i doma. ESSENSITY styling je pak stylingová kolekce pro vytvoření účesu, libovolného stylu a trendu. Řada nabídne výrobky pro všechny účesy - od odlehčeného, přirozeného až po pružnou, ale pevnou fixaci. Výrobky značky ESSENSITY péče a styling obsahují nejčistší certifikované organické složky a jsou 100% bez umělých parfemací, barviv, silikonů, parabenů, PEG-derivátů, parafinových a minerálních ojelů.

Marketingová podpora
Schwarzkopf Professional novou značku ESSENSITY podpoří silnou in-store reklamou v kadeřnických salonech. Součástí kampaně bude i event a prezentace v salonech. Na rozdíl od minulých let, kdy Schwarzkopf Professional svými kampaněmi cílil především na odborníky z řad kadeřnických profesionálů, marketingová komunikace řady ESSENSITY se obrátí i na koncové spotřebitele. Například, plánujeme mediální podporu v tisku a na internetu. Kampaň bude probíhat od října 2009 a zaměří se jak na komunikaci samotné značky  ESSENSITY, tak také na životní styl LOHAS, který vznik této inovace inspiroval. Cílovou skupinou jsou právě spotřebitelé, kteří preferují přírodní výrobky a zároveň nejsou ochotni přistoupit na kompromisy v účinnosti produktů. Výrobky značky ESSENSITY budou k dostání v kadeřnických salonech od začátku roku 2010.